LOS GATOS – Netflix će objaviti zaradu za treći kvartal nakon zatvaranja tržišta u utorak, dok investitori traže znakove napretka u njegovom oglašivačkom poslovanju i programu uživo, nakon nestabilnog perioda za akcije kompanije.
Vrijednost akcija porasla je za oko 40 odsto od početka godine, ali su u posljednjih nekoliko mjeseci podbacile u odnosu na šire tržište i tehnološke konkurente, zbog pitanja o rastu angažovanosti, procjeni vrijednosti i novim oblicima konkurencije koji dolaze od platformi zasnovanih na vještačkoj inteligenciji.
Prema konsenzus procjenama Bloomberga, Wall Street očekuje prihod od 11,52 milijarde dolara (10,60 milijardi evra) u ovom kvartalu, što je više u odnosu na 9,82 milijarde dolara (9,03 milijardi evra) prošle godine. Netflixova sopstvena prognoza iznosi 11,53 milijarde dolara, odnosno 10,61 milijardu evra.
Zarada po akciji trebalo bi da iznosi 6,94 dolara (6,38 evra), u poređenju sa 5,40 dolara (4,97 evra) prošle godine, dok Netflix procjenjuje 6,87 dolara (6,32 evra).
Netflix više ne objavljuje detaljne pokazatelje rasta broja pretplatnika. Analitičari očekuju da će rezultati biti podržani stabilnom ponudom sadržaja i snažnim uspjehom u segmentu događaja uživo. Među njima se ističe borba Canela protiv Crawforda, koja je privukla više od 41 milion gledalaca širom svijeta i bila najgledaniji muški bokserski meč finala u ovom vijeku, prema podacima kompanije.
Animirani hit „KPop Demon Hunters“ takođe je postao najgledaniji Netflixov film svih vremena sa 325 miliona pregleda, što pokazuje sposobnost platforme da stvori ogromne uspjehe i sa manje poznatih franšiza.
Pored glavnih rezultata, investitori će posebnu pažnju obratiti na Netflixov zamah u oglašavanju – segment koji bi, prema procjenama, trebalo da postane ključni pokretač rasta do 2026. godine.
Netflix je nedavno proširio doseg svog oglašivačkog poslovanja integracijom sa Amazon DSP sistemom, omogućavajući marketinškim stručnjacima više opcija za kupovinu oglasnog prostora na platformi.
Analitičar JPMorgana, Dag Anmut, izjavio je za Yahoo Finance da bi ovaj potez trebalo da „poboljša uključivanje oglašivača, fleksibilnost kupovine i preciznost mjerenja“, istovremeno povećavajući potrošnju na oglašavanje na 11 tržišta počev od tekućeg kvartala.
Prema Anmutu, Netflixovi prihodi od oglašavanja na putu su da se više nego udvostruče — sa 1,4 milijarde dolara u 2024. na 2,9 milijardi u 2025. — i da porastu za dodatnih 45 odsto na 4,2 milijarde dolara do 2026. godine.
Ranije ovog mjeseca, Netflix je najavio novo partnerstvo za video-podkaste sa Spotifyjem, donoseći odabrane emisije iz Spotify Studiosa i The Ringer-a na svoju platformu početkom 2026. godine, uključujući „The Bill Simmons Podcast“, „The Rewatchables“ i „Serial Killers“.
Ipak, neki analitičari na Wall Streetu upozoravaju da visoka cijena akcija ostavlja malo prostora za greške. Netflixova tržišna vrijednost iznosi oko 45 puta više od očekivane zarade, što predstavlja veliku premiju u odnosu na šire tržište i konkurente iz tehnološkog sektora. Analitičari JPMorgana i Citija smatraju da je optimizam oko rasta i angažovanja već velikim dijelom uračunat u cijenu akcija.
Prema mišljenju analitičara JPMorgana i Bank of America, malo je vjerovatno da će Netflix kupiti Warner Bros, dok potencijalno spajanje Paramounta i Warner Brosa ne bi predstavljalo neposrednu prijetnju.
JPMorgan je ocijenio da Netflix „nije kompanija koja teži akvizicijama“, dok su drugi, poput Geete Ranganathan iz Bloomberg Intelligencea, istakli da je Netflix više „graditelj nego kupac“.
Analitičar Morgan Stanleyja, Ben Svimborn, ukazao je na dugoročne rizike povezane sa generativnom vještačkom inteligencijom, navodeći da bi ta tehnologija u budućnosti mogla promijeniti način stvaranja i distribucije video sadržaja, ali da trenutno ne predstavlja značajnu prijetnju.
„Platforme zasnovane na vještačkoj inteligenciji mogle bi postati novi model distribucije sadržaja. Rijetko se dešava da tržišni lideri zadrže dominaciju iz jednog ciklusa u drugi“, rekao je Svimborn u bilješci klijentima 16. oktobra.
U međuvremenu, nova kontroverza donijela je dodatnu pažnju javnosti: Elon Musk je pozvao korisnike da otkažu svoje Netflix pretplate, optužujući kompaniju da promoviše „woke“ sadržaj. Nakon njegovih izjava, vrijednost Netflixovih akcija pala je za pet odsto, iako su se napadi u međuvremenu stišali.