SARAJEVO,Prema istraživanjima kompanije Valicon o pozicioniranosti robnih marki široke potrošnje u regiji i BiH, najjača robna marka u BiH je slovenska robna marka “argeta”, i upravo su njoj potrošači u BiH ponovo dali i ukazali najveće povjerenje. Na drugom i trećem mjestu su tradicionalno jake multinacionalne robne marke “coca-cola” i Kraftova čokolada “milka”, saopšteno je iz kompanije Valicon.
Kao i prošlom razdoblju mjerenja, dobar uspjeh bilježi i žvakaća guma “orbit”, koja se nalazi na četvrtom mjestu, te “floriol” ulje na jednom mjestu niže.
Kompanija Violeta i njena istoimena robna marka toaletnog papira, zauzela je šestu poziciju.
Ova marka, ujedno, zauzima i vodeću poziciju među domaćim robnim markama, čime je ponovo najjača domaća robna marka u BiH.
Na sedmom mjestu je robna marka iz kategorije krema za lice “nivea”.
Podravkina “vegeta” zauzela je osmo mjesto, ali vrijedi napomenuti da “vegeta” na ostalim tržištima bilježi značajne rezultate i zauzima poziciju najjačeg hrvatskog proizvoda robe široke potrošnje u regiji.
Na devetom i desetom mjestu se nalaze još dvije robne marke iz Hrvatske, “cedevita” i “dorina”.
Cedevita u BiH zauzima deveto mjesto, dok na domaćem tržištu (Hrvatska) nije ostvarila plasman među deset najjačih robnih marki.
Čokolada “dorina” je na desetom mjestu i istu možemo proglasiti najvećim dobitnikom u odnosu na prošli val mjerenja.
Na ljestvici najjačih bh. robni marki, osim robne marke toaletnog papira “violeta”, koja zauzima poziciju najjače domaće robne marke i ujedno poziciju jedine domaće robne marke među deset najjačih robnih marki u BiH, kompanija Violeta ima još tri robne marke među deset najjačih domaćih marki i to na drugom mjestu “violeta” maramice, na četvrtom “violeta” salvete i na šestom “violeta” kuhinjski ručnici.
Na trećem i petom mjestu, između robnih marki kompanije Violeta, smjestile su se dvije robne marke kompanije Klas, brašno “zlatni puder” i “klas brašno”.
Sedmo i osmo mjestu na ljestvici domaćih dijele “bimal” ulje i Vispakova kafa.
Deveto i deseto mjesto pripalo je pilećim hrenovkama “ovako” i “sarajevskom kiseljaku”.
PGM (Product Group Manager) mjeri moć robnih marki široke potrošnje u regiji, Hrvatskoj, Sloveniji, BiH, Srbiji i Makedoniji.
Posljednji podaci PGM istraživanja za BiH pokazali su da se i dalje samo jedan robna marka iz BiH nalazi među 10 najjačih.
Analizirajući domaće brendove i njihove indexe uspješnosti, primjetna je nerazvijenost bh. robnih marki u poređenju sa ostalim u zemljama regiona, navodi se u saopštenju.
Indexi uspješnosti bh. brendova su evidentno niži.
Vidljivo je da su bh. brendovi slabi, nedovoljno razvijeni, što je rezultat nesistematičnog pristupa razvoju brendova, preskakanja razvojnih faza, te improviziranih i proizvoljnih poslovnih odluka.
U pojedinim slučajevima u BiH primjetan je napredak i razvoj, kao i sistematičan rad, te vidimo da su mogući bolji rezultati u tržišnoj utakmici sa velikim multinacionalnim brendovima.