ZAGREB, Najjači brendovi koji su prisutni na prostoru država nastalih raspadom socijalističke Jugoslavije su Milka i Koka – Kola.
Zagrebački Valikon, kuća koja se bavi savjetovanjem u tržišnim istraživanjem napravila je takvu listu i došla do zanimljivih rezultata.
„Nije važno koji ste na listi Top 25 brendova široke potrošnje u regionu, važno je da ste na njoj“, glavna je poruka Valikonove liste Top 25 najjačih brendova.
Zašto, pojašnjava za radio Slobodnu Evropu Mirna Horvat koja se u Valikonu bavi među ostalim i tom regionalnom komponentom.
„Sve su to jaki i snažni brendovi koji ulažu i u marketing i u razvoj. U pozadini svakog od tih brendova je konstantan rad, inovacija i određena jaka priča koju na neki način prate kroz cijelu regiju.”
Na tržištima Slovenije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Srbije i Makedonije najjača robna marka je – svjetski brend Milka, za njom slijedi takođe svjetski brend Koka – Kola, pa slovenačka Argeta, istina u vlasništvu hrvatske Atlantik grupe, pa hrvatska Vegeta, pa hrvatska Cedevita. Prva četiri mjesta ista su kao godinu ranije, a sa liste Top 5 ispala je Kokta.
Najjači srpski brend je Smoki koji je sa 17. mjesta u 2012. godini skočio za 8 mjesta pa je sada deveti. Slovenački Fruktal treći je po zastupljenosti samo u Sloveniji, ali ono što ga izdvaja od drugih je činjenica da je sa 24. mjesta u 2012. godini skočio za čak 14 mjesta, pa je u 2013. godini bio deseti najpopularniji brend u regiji. Koja je tajna, otkriva Mirna Horvat.
„Brend koji je dodatno zanimljiv i koji bih komentarisala, jer ga na ovoj listi pratimo već neko vrijeme je Fruktal, dakle ikonični slovenački brend koji je prije nekoliko godina preuzet od strane srpskog Nektara, i tu je zapravo vidljivo – jer se on nakon toga izdigao na listi – koliko se u brend ulaže i kako se to onda reflektuje i na poziciju na listi”, kaže Horvat.
Kada se gleda lista, velika većina robnih marki stara je po nekoliko decenija. Nostalgija?
„Šta god mi mislili o našoj bivšoj državi, brendovi su jako emotivno obojeni i sigurno da se, ne možda uz svake, ali uz neke od njih, javlja jedna vrlo snažna pozitivna nostalgija koja potrošača vraća u neka vremena, u neka sjećanja… U svakom slučaju, ta simbolika da su oni domaći je jako snažna i jako prisutna i ona djeluje na potrošača. „
Po prvi put među Top 25 je i jedan mliječni bend – hrvatski Dukat jogurt. Hajneken više nije najjači brend piva u regiji, naime slovenačko Laško se izjednačilo s njim.
Najjači bosansko-hercegovači brend je papirna konfekcija Violeta, s trendom porasta. Pojavljuju se makedonski brendovi – za sada su najjači Cevitana i Tikveš, a Tikveš je inače i najjači regionalni brend vina.
Istraživanje je bilo sprovedeno ljetos u svim zemljama regiona, na veličini uzorka od 1.000 do 1.500 ispitanika po zemlji.
Po zemljama to izgleda ovako:
Srbija – Milka, Plazma, Smoki, Koka -Kola i Moja kravica jogurt
Hrvatska – Milka, Cedevita, Koka – Kola, Vegeta, Jamnica
Bosna i Hercegovina – Argeta, Milka, Koka – Kola, Vegeta, Violeta.