BANJALUKA – Binance, najveća svjetska platforma za trgovinu kriptovalutama, prošao je kroz najteže iskušenje 2023. godine kada je suosnivač i tadašnji izvršni direktor Changpeng Zhao (CZ) bio prisiljen da se povuče i prizna odgovornost u sklopu nagodbe sa američkim vlastima teške 4,3 milijarde dolara.
Uprkos pritiscima i značajnom udaru na reputaciju kompanije, Binance je ostao dominantan igrač na globalnom tržištu, a ključnu ulogu u tome imala je Yi He, suosnivačica i najutjecajnija žena kripto industrije.
Yi He, koju je Bloomberg opisao kao „najmoćniju ženu u kriptu“, preuzela je ulogu stabilizatora u trenutku kada je kompaniji prijetio pad povjerenja nakon odlaska CZ-a.
Dok je Richard Teng, bivši regulator iz Singapura, imenovan za novog izvršnog direktora, Yi He je ostala strateška figura unutar kompanije, s posebnim uticajem na kadrovsku politiku, promociju i korisničko iskustvo.
Prema dostupnim podacima, Yi He posjeduje najmanje 10 odsto dionica Binancea i zajedno s CZ-om vodi porodični holding YZi Labs.
Iako je formalno ostala u drugom planu, njena uloga u promociji i širenju Binancea bila je presudna. Još od osnivanja 2017. godine, Yi He je gradila marketing i komunikacijske strategije koje su privukle milione korisnika, posebno u Kini i među kineskom dijasporom.
Njene agresivne promotivne kampanje, uključujući nagradne igre i bonuse, osigurale su brzi rast baze klijenata u vrijeme kada je kripto tržište bilježilo ekspanziju.
Finansijski udar i konsolidacija poslovanja
Nagodba sa američkim Ministarstvom pravde iz 2023. godine, vrijedna 4,3 milijarde dolara, ostaje najveća korporativna kazna u tom sektoru.
Iako je značajno opteretila finansije Binancea, kompanija je nastavila poslovati bez većih poremećaja u likvidnosti i obimu trgovanja.
Prema podacima CoinGecko-a, Binance je u junu 2025. godine i dalje držao 39 odsto ukupnog volumena trgovanja na centralizovanim kripto berzama, čime je potvrdio status tržišnog lidera.
Uprkos kritikama da se kompanija vodi „čeličnom rukom“, Binance je početkom 2025. godine napravio značajan korak ka transparentnosti – po prvi put je formiran formalni upravni odbor sa sedam članova, uključujući i tri nezavisna direktora.
To se tumači kao signal ulagačima i regulatorima da kompanija ulazi u novu fazu poslovanja, s jasnim fokusom na usklađenost sa zakonskim okvirima.
Strategija Yi He i pravac razvoja
Yi He smatra da je ključ rasta Binancea u fokusiranosti na korisnike. Upravo to objašnjava činjenicu da platforma danas ima 280 miliona registrovanih korisnika širom svijeta.
Njena vizija uključuje dalju integraciju stablecoina i blockchain tehnologija u tradicionalni finansijski sistem, što bi značilo približavanje kripto tržišta institucionalnim investitorima i bankarskom sektoru.
Iako su američki regulatori snažno udarili na Binance i njegove osnivače, kompanija je pokazala sposobnost prilagođavanja. Preseljenja sjedišta i fleksibilan pristup tržištima omogućili su joj da izbjegne potpunu blokadu poslovanja, dok je reputacijski udar ublažen zahvaljujući konsolidaciji poslovanja i fokusiranju na compliance.
Yi He u tom procesu ostaje ključna figura, iako bez formalne funkcije izvršne direktorice. Njena uloga može se uporediti sa Sheryl Sandberg u Facebooku – strateški mozak i operativna snaga koja balansira vizionarski pristup CZ-a i sadašnjeg menadžmenta.
Binance kao tržišni lider uprkos pritiscima
Pad FTX-a 2022. godine i niz regulatornih udara otvorili su prostor za jačanje Binancea kao dominantnog igrača. Međutim, pritisci koji dolaze iz SAD-a i Evrope ukazuju da kompanija mora nastaviti jačati korporativno upravljanje i transparentnost kako bi zadržala svoju poziciju.
Za sada, tržišni pokazatelji govore da Binance nije izgubio povjerenje većine korisnika, a činjenica da i dalje drži gotovo 40 odsto svjetskog volumena trgovanja potvrđuje snagu njegovog poslovnog modela.
Uloga Yi He u ovom procesu jasno pokazuje da Binance, uprkos svim udarima, ostaje kompanija čija snaga ne leži samo u tehnologiji i tržišnom udjelu, već i u ljudima koji stoje iza nje.
Dok se CZ suočava s posljedicama nagodbe u SAD-u, Yi He je ta koja je osigurala kontinuitet i očuvala poziciju najveće svjetske kripto berze.