ŽENEVA – Rolex kupuje maloprodajni lanac luksuzne robe Bucherer, a ugovor će po prvi put dati najvećem švajcarskom brendu satova veliko prisustvo u potrošačkoj prodaji.
Bucherer ima više od 100 prodavnica širom sveta i nastaviće da radi nezavisno, zadržati svoje ime i prodavati druge brendove satova, saopštio je Rolex, a prenosi Bloomberg.
Finansijski uslovi nisu objavljeni.
Rolex je saopštio da je odluka o kupovini Bucherer poslovanja donijeta nakon što je porodica koja kontroliše maloprodaju odlučila da proda svoju imovinu, a na osnovu višedecenijskog odnosa između dvije privatne švajcarske kompanije.
Ova akvizicija otvara put Rolexu da počne široku prodaju svojih satova u sopstvenim prodavnicama. Trenutno postoji samo jedna prodavnica na svijetu u vlasništvu i pod upravom Rolexa, u “rodnom” gradu Ženevi.
Iz Rolexa su rekli da će odnosi sa njegovim trenutnim maloprodajnim partnerima, poznatim kao “zvanični Rolex dileri“, ostati nepromijenjeni.
Ipak, akvizicija će poznatom brendu dati veću kontrolu nad prodajom satova, kako novih, tako i polovnih.
Džon Koks iz revizorske kuće Kepler Cheuvreux, rekao je da bi prelazak Rolexa na maloprodaju mogao imati implikacije na prodavce na berzi kao što su Watches of Switzerland Group sa sjedištem u Velikoj Britaniji i The Hour Glass u Singapuru.
Uprkos proizvodnji više od milion časovnika godišnje i sa više od devet milijardi švajcarskih franaka (13,79 milijardi dolara) godišnje prodaje, potražnja za najpopularnijim modelima Rolexa, kao što su Daytona, GMT i Submariner ronilački sat, daleko nadmašuje ponudu.
Kupci kod ovlašćenih dilera stavljaju se na liste čekanja koje mogu trajati mjesecima, pa čak i godinama za najtraženije modele.
Kupovina maloprodajnog lanca Bucherer označava drugu značajnu promjenu u maloprodajnoj strategiji Rolexa za manje od godinu dana. Kompanija je u decembru predstavila program za izdavanje sertifikata o autentičnosti za svoje polovne satove koji se prodaju kod ovlašćenih dilera, uključujući Bucherer.
Rolex satovi dominiraju na tržištu polovnih satova, čineći više kupljenih i prodatih satova po vrijednosti nego bilo koji drugi brend.
Zauzimanje maloprodajnog tržišta i davanje većeg prisustva Rolexu i njegovom jeftinijem sestrinskom brendu Tudor u prodavnicama je “promjena igre”, rekao je Oliver Muler iz kompanije LuxeConsult.