LONDON, Svjetska finansijska kriza nastaviće se i u narednoj godini, a sve će više uticati i na tržište oglašavanja.
Međunarodna medijska agencija “Zenit optimedija” snažno je smanjila očekivanja globalne potrošnje na oglašavanje, piše poslovni dnevnik
Prema najnovijim prognozama kompanije, globalno oglašivačko tržište smanjiće se 0,2 odsto u 2009. u odnosu na ovu godinu. Poređenja radi, “Zenit optimedija” je u oktobru prognozirala rast od četiri odsto.
Iz agencije tvrde da je povjerenje potrošača i kompanija ozbiljno uzdrmano, te da su ekonomski izgledi nesigurni.
Pri tome se očekuje da će se u Sjedinjenim Američkim Državama izdvajanja za oglašavanje smanjiti 5,7 odsto, a u zapadnoj Evropi za jedan odsto, što je znatno lošije od oktobarskih procjena, kada se očekivao rast od 0,9 odsto, odnosno 2,6 odsto.
Privredna kriza i problemi s kreditiranjem odraziće se i na tržišta u razvoju, poput Azije i centralne i istočne Evrope.
Prognoze rasta za azijsko-pacifičku regiju snižene su sa 5,2 odsto na 3,2 odsto.
Srednja i istočna Evropa prošla je mnogo lošije u navedenim prognozama.
Za navedeno tržište “Zenit” u narednoj godini predviđa rast od 1,5 odsto, što je mnogo manje od 12,7-procentnog povećanja, koliko su iznosile prognoze iz oktobra.
Razlog takvih procjena leži prvenstveno u nesigurnosti tržišta Mađarske, Turske i Ukrajine.
– Prva dva tromjesečja naredne godine biće teška za globalno oglašivačko tržište, ali početkom trećeg kvartala očekuje se blagi oporavak – tvrde u “Zenitu”.
Istaknuto je i da televizija prolazi relativno dobro u vrijeme pada aktivnosti.
– Kao i u prethodna dva perioda pada privrednih aktivnosti (od 1991. do 1992. godine, te od 2001. do 2002. godine), oglašivači će i dalje preusmjeravati potrošnju na oglašavanje sa sekundarnih medija na televiziju, budući da im je dobro poznata njena moć formiranja brendova – objašnjavaju u kompaniji.
2010. godina
Za 2010. godinu predviđa se rast tržišta oglašavanja od 5,5 odsto. Za segment internetskog oglašavanja agencija procjenjuje rast od 18 odsto u 2009. godini.