SARAJEVO, Međunarodna organizacija “Superbrands”, globalni autoritet u oblasti brendinga, objavila je u srijedu početak trećeg ciklusa izbora najjačih tržišnih marki u BiH za 2010. godinu.
Kupci i potrošači ravnopravno će sa 40 članova stručnog vijeća sačinjenog od stručnjaka iz oblasti marketinga, brendinga, poslovne i akademske zajednice izabrati između 1.000 tržišnih marki one koje kvalitetom, pouzdanošću i emocionalnim nabojem zaslužuju da ponesu status superbrenda. Potrošači će za svoje omiljene brendove moći glasati u narednih 45 dana putem internet stranice www.superbrands.ba.
“U BiH moramo znati da se na globalnom tržištu, čiji smo i mi dio, manje prodaju proizvodi, a više brendovi. Skupo plaćamo neznanje u kreiranju brendova, jer imamo mnogo dobrih kompanija i proizvoda koji bi mogli postati vrijedni brendovi. Ali, za to treba kreirati tzv. brand equity, odnosno ono što predstavlja asocijativnu stranu u odnosu na neki proizvod i što potrošača veže emocionalno za neki brend”, kazao je Anto Domazet, profesor na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu.
Dodao je da nije siguran da li je brend važniji za domaće ili za izvozna tržišta, ali je dilemu pomirio stavom da u BiH treba graditi regionalne brendove, kao osnovu naše konkurentnosti u regiji.
Osim izbora najjačih brendova organizacija “Superbrands” ove godine će u svoje aktivnosti nastojati maksimalno uključiti domaće kompanije. S tim u vezi, Borut Zemljič, direktor “Superbrands Adriatica”, naglasio je da su planirane radionice za mala i srednja preduzeća s fokusom na kreiranje brenda, a biće identifikovani i domaći brendovi lansirani u proteklih pet godina koji mogu služiti kao primjer uspješnog vođenja brenda. Novina ove godine je i pristupanje projektu studenata Ekonomskog fakulteta u Sarajevu, koji će se kroz rješavanje projektnih zadataka uključiti u izbor najjačih tržišnih marki u BiH.
Belma Mujadinović, projekt menadžer “Superbrands BiH”, istakla je da će prvi put ove godine biti izabrane i ličnosti koje svojim radom i rezultatima zaslužuju status superbrenda. Nezavisne novine